Zusammenfassung
In der Konsumgüterindustrie wurde schon vor längerer Zeit erkannt, dass Marken zu den wertvollsten intangiblen Ressourcen von Unternehmen gehören und der Markenführung daher eine exponierte Rolle zukommt. Von Einzelhändlern wurde die Markenführung allerdings lange Zeit vernachlässigt, vor allem weil der Handel traditionell keine eigenen Waren herstellte und sich hauptsächlich über ein Sortiment von Herstellermarken definierte.
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Sundermann, S. (2018). Markenführung von Einzelhandelsunternehmen. In: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-22516-2
Online ISBN: 978-3-658-22517-9
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