Zusammenfassung
„Die Schnittstelle zwischen Markenmanagement und Handelsbetriebslehre stellt einen weißen Flecken in der Literatur dar.“ Diese aus heutiger Sicht extreme Schlussfolgerung von Ahlert et al. stammt vom Beginn dieses Jahrtausends, als die wissenschaftliche Diskussion der Markenführung von Einzelhandelsunternehmen noch vergleichsweise wenig fortgeschritten war. Heute – knapp zwei Jahrzehnte später – ist diese Aussage differenzierter zu betrachten.
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Sundermann, S. (2018). Forschungslücken und Zielsetzung der Arbeit. In: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-22516-2
Online ISBN: 978-3-658-22517-9
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