Zusammenfassung
Verschiedene Aspekte der Arbeit sind hervorzuheben: Ein wesentliches Forschungsdefizit in der Markenportfoliomanagementforschung lag darin, dass bisher vergleichsweise wenige Arbeiten dieses Konzept für unterschiedliche Branchen spezifiziert haben. Über die Konzeption von Handlungsleitlinien für das Markenportfoliomanagement wurde ein Bezugssystem entwickelt, durch das Spezifika aus unterschiedlichen Branchen strukturiert in jeweilige Besonderheiten für das Markenportfoliomanagement integriert werden können.
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Sundermann, S. (2018). Abschließende Würdigung der Untersuchungsergebnisse. In: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_12
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-22517-9
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