Erfolgreiche Werbegestaltung unterschiedlicher Produkte für jüngere und ältere Konsumenten

Zusammenfassung

Bei der Gestaltung von Werbung für jüngere und ältere Zielgruppen kann man auf die Befunde der bereits genannten Untersuchungen zurückgreifen. In Teilen lässt sich dabei auf die Match-up-Hypothese verweisen, wonach jüngere Models mit attraktivitätsrelevanten Produkten und ältere Models mit kompetenzbezogenen Produkten einhergehen – unabhängig vom Alter der Betrachter. Bei weiteren Produkten lohnt es sich, auf die Erkenntnisse der Identifikationstheorie zurückzugreifen, wonach das Model der angesprochenen Zielgruppe ähnlich sein sollte.