Theorien der Werbegestaltung mit Models

Zusammenfassung

Welche Kommunikatoren in der Werbung sinnvoll eingesetzt werden und welche Gründe dafür vorliegen können, lässt sich auf verschiedene Ansätze zurückführen. Einerseits scheinen junge und attraktive Models von Vorteil zu sein, eine andere Theorie betont die Ähnlichkeit zwischen Kommunikator und Rezipient und letztlich geht es um die Passung zwischen Model und beworbenem Produkt. Je nach Perspektive lassen sich unterschiedliche Empfehlungen für die Werbung ableiten.