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You influence me and I influence them: Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren am Beispiel der Pyramid of Influence

  • Laura Pier
  • Katharina Faber
Chapter

Zusammenfassung

Der Beitrag zieht einen Vergleich zwischen den traditionellen Medien und dem Influencer Marketing anhand der Pyramid of Influence. Die Pyramide zeigt unterschiedliche Level, auf denen sich Konsumenten einordnen und kategorisieren lassen. Von oben nach unten nimmt das Interesse, die Leidenschaft und die Begeisterung für ein bestimmtes Themengebiet (Vertical) ab und die Zielgruppe vergrößert sich gleichermaßen. Aus den Erkenntnissen des Modells leiten sich zwei unterschiedliche Strategien für die Zusammenarbeit mit Influencern ab: das Push- und Pull-Marketing.

Literatur

  1. Daur C (2018) Instagram-Profil. https://www.instagram.com/carodaur. Zugegriffen: 19. Jan. 2018
  2. Giesinger S (2018) Instagram-Profil. https://www.instagram.com/stefaniegiesinger. Zugegriffen: 19. Jan. 2018
  3. Influencerdb (2018) www.influencerdb.net. Zugegriffen: 19. Jan. 2018
  4. Wolf M (2018) Instagram-Profil. https://www.instagram.com/marenwolf. Zugegriffen: 19. Jan. 2018

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Social MatchMünsterDeutschland

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