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Prüfung der Wirkung des Emotionalen Markenerlebnisses

  • Dirk FischerEmail author
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Zusammenfassung

Das vierte Forschungsziel dieser Arbeit ist die Prüfung der Wirkung der EME-Komponenten auf die Markenbindung und der Vergleich ihrer Wirkung mit der Wirkung der HME-Komponenten. Es soll zum einen durch mehrere Studien geprüft werden, ob Konsumenten, die auf der EME-Skala ein stärkeres Ausmaß bei den EME-Komponenten berichten, auch ein stärkeres Ausmaß an gefühlter Markenbindung berichten. Hierdurch sollen die Zweckmäßigkeit des EME-Konstrukts als Zielgröße zur Stärkung der Markenbindung sowie die Zweckmäßigkeit der EME-Skala als Diagnoseinstrument zur Erfassung der Bindungsrelevanz eines Markenerlebnisses empirisch fundiert werden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.WOW 3.1Universität der Bundeswehr MünchenNeubibergDeutschland

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