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Messung des Emotionalen Markenerlebnisses

  • Dirk FischerEmail author
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Zusammenfassung

Das zweite Forschungsziel dieser Arbeit ist die Messung des EME. Es soll eine Selbstbewertungsskala entwickelt werden, auf der ein Konsument das Ausmaß eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses berichten kann. Somit kann ermittelt werden, zu welchem Ausmaß ein bestimmter Markenmoment im Bewusstsein eines Konsumenten bestimmte bindungsrelevante Erlebniskomponenten ausgelöst hat. Die Skala soll zudem stimulusübergreifend, kulturübergreifend, zeiteffizient und kosteneffizient einsetzbar sein.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.WOW 3.1Universität der Bundeswehr MünchenNeubibergDeutschland

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