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Relevanz des Emotionalen Markenerlebnisses

  • Dirk FischerEmail author
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Zusammenfassung

Markenführende Unternehmen sind einem stetig zunehmenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Zentrale Ursachen hierfür sind die abnehmenden Qualitätsunterschiede zwischen Produkten konkurrierender Marken und die dementsprechende inhaltliche Angleichung von Werbemaßnahmen. Dies hat zur Folge, dass Konsumenten Marken als immer austauschbarer beurteilen (vgl. Esch 2014, S. 33 ff.).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.WOW 3.1Universität der Bundeswehr MünchenNeubibergDeutschland

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