Skip to main content
SpringerLink
Log in

Back to the roots?! Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf in politischen Wahlkampagnen

  • Chapter
  • First Online:
Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel

Zusammenfassung

Trotz der mannigfaltigen Möglichkeiten, die soziale Online-Netzwerke und klassische Massenmedien zur Wähleransprache bieten, greifen jüngste Kampagnen auf ein Wahlkampfinstrument zurück, das vor allem in vormodernen Wahlkämpfen zum Einsatz kam und auf den direkten interpersonellen Dialog mit den Bürgern setzt: den Tür-zu-Tür-Wahlkampf. Als Symbiose aus datengestützter Targeting-Technik, technologischer Infrastruktur und direkter interpersoneller Wähleransprache lässt sich die ‚Renaissance‘ dieses scheinbar antiquierten Wahlkampfinstruments durch gesellschaftliche Wandlungsprozesse und durch Entwicklungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien erklären. Auf Basis der internationalen Forschungsliteratur erklärt der vorliegende Beitrag die Relevanz des datengestützten TzT-Wahlkampfs für eine politische Kampagnenkommunikation in Zeiten elektoraler Fragmentierung. Er zeigt, wie dieses Wahlkampfinstrument auf Grundlage von Wähler- und Wahldaten organisiert und ausgeführt wird, um spezifische Wahlbotschaften durch singuläre Wählerkontakte an der Haustür einer (wahl)politisch immer weniger interessierten und in ihrer Mediennutzung fragmentierten Bürgerschaft ohne Streuverluste und mediale Filter zu vermitteln.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Notes

  1. 1.

    In diesem Kapitel werden zur Personenbezeichnung vor allem generische Maskulina (z. B. ‚die Nutzer‘) verwendet. Im Sinne der Ambiguitätstoleranz sind selbstverständlich immer beide Geschlechter gemeint.

  2. 2.

    Für Ausnahmen vgl. Faas und Hohmann (2014) zur Wirkung des Haustürwahlkampfs auf die Wahlbeteiligung bei einer Kommunalwahl in Mainz und Kruschinski (2017) bzw. Kruschinski und Haller (i. E.) zu Grenzen des (Micro-)Targetings durch TzT-Wahlkämpfe im deutschen Gesellschafts-, Rechts-, Medien- und Politiksystem.

Literatur- und Quellenverzeichnis

  • Altendorfer, O. (2003). Wahlparteitage, Veranstaltungsmanagement und Parteitagsregie. In O. Altendorfer, J. Hollerith, & G. Müller (Hrsg.), Die Inszenierung der Parteien am Beispiel der Wahlparteitage 2002 (S. 151–169). Eichstätt: Media Plus.

    Google Scholar 

  • Anstead, N. (2017). Data-driven campaigning in the 2015 United Kingdom general election. The International Journal of Press/Politics, 22(3), 294–313. https://doi.org/10.1177/1940161217706163 .

    Article  Google Scholar 

  • Arceneaux, K., & Nickerson, D. W. (2010). Comparing negative and positive campaign messages evidence from two field experiments. American Politics Research, 38(1), 54–83. https://doi.org/10.1177/1532673x09331613 .

    Article  Google Scholar 

  • Bennett, C. J. (2016). Voter databases, micro-targeting, and data protection law: Can political parties campaign in Europe as they do in North America? International Data Privacy Law, 6(4), 261–275. https://doi.org/10.1093/idpl/ipw021 .

    Article  Google Scholar 

  • Bentele, G., & Beck, K. (1994). Information – Kommunikation – Massenkommunikation. Grundbegriffe und Modelle der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. In O. Jarren (Hrsg.), Medien und Journalismus 1. Eine Einführung (S. 15–50). Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Chapter  Google Scholar 

  • Burleson, B. (2009). The nature of interpersonal communication: A message-centered approach. In C. R. Berger, M. E. Roloff, & D. R. Roskos-Ewoldson (Hrsg.), The handbook of communication science (S. 145–163). Thousand Oaks: Sage.

    Google Scholar 

  • Chrisafis, A. (2017). The grassroots ‚guerilla army‘ powering Macron’s French election battle. https://www.theguardian.com/world/2017/apr/03/emmanuel-macron-french-presidential-candidate-grassroots-movement . Zugegriffen: 21. Nov. 2017.

  • Cornfield, M. (2005). Commentary on the impact of the internet on the 2004 election. http://www.pewinternet.org/2005/03/06/commentary-on-the-impact-of-the-internet-on-the-2004-election/ . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

  • Eldersveld, S. J. (1956). Experimental propaganda techniques and voting behaviour. American Political Science Review, 50(1), 154–165.

    Article  Google Scholar 

  • Faas, T., & Hohmann, D. (2014). Mobilisierung bei Nebenwahlen: Ein Feldexperiment zu Mobilisierungspotenzialen von Wahlkämpfen anlässlich der Kommunalwahl 2014 in Rheinland-Pfalz. https://methoden.politik.uni-mainz.de/files/2014/12/Kommunalwahlen_Projektbericht.pdf . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

  • Fisher, D. R., & McInerney, P.-B. (2005). Civic engagement and the canvass. https://civicyouth.org/PopUps/WorkingPapers/WP26Fisherpdf.pdf . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

  • Flaticon. (2017). Free vectors icons for download and icon font. http://www.flaticon.com/ . Zugegriffen: 14. Dez. 2017.

  • Gerber, A. S., & Green, D. P. (2000). The effects of canvassing, telephone calls, and direct mail on voter turnout: A field experiment. The American Political Science Review, 94(3), 653–663.

    Article  Google Scholar 

  • Gosnell, H. F. (1927). Getting-out-the-vote. An experiment in the stimulation of voting. Chicago: University of Chicago Press.

    Google Scholar 

  • Green, D. P., & Gerber, A. S. (2008). Get out the vote: How to increase voter turnout. Washington, D.C.: Brookings Institution Press.

    Google Scholar 

  • Green, D. P., & Gerber, A. S. (2010). Introduction to social pressure and voting. New experimental evidence. Political Behavior, 32(3), 331–336. https://doi.org/10.1007/s11109-010-9120-2 .

    Article  Google Scholar 

  • Green, D. P., & Gerber, A. S. (2016). Field experiments on voter mobilization: An overview of a burgeoning literature. https://www.povertyactionlab.org/sites/default/files/publications/Gerber%20Green%20Handbook.pdf . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

  • Güldenzopf, R. (2017). Arbeit mit Freiwilligen – Führen und nicht nur managen! http://www.adenauercampus.de/-/arbeit-mit-freiwilligen-fuhren-und-nicht-nur-managen . Zugegriffen: 18. Dez. 2017.

  • Güldenzopf, R., & Voigt, M. (2005). Im Dialog mit dem Wähler. In K. Plehwe (Hrsg.), Mit Dialogmarketing zum Wahlerfolg: Fachbeiträge namhafter Experten (S. 181–204). Berlin: Helios Media.

    Google Scholar 

  • Gurevitch, M., & Blumler, J. G. (1977). Linkages between the mass media and politics: A model for the analysis of political communication systems. In J. Curran, M. Gurevitch, & J. Woollacott (Hrsg.), Mass communication and society (S. 270–290). London: Edward Arnold.

    Google Scholar 

  • Heinrich, R. (2013). Vorwärts zu den Wurzeln! Grünes Grassroots Campaigning im Bundestagswahlkampf 2009. In R. Speth (Hrsg.), Grassroots campaigning (S. 171–182). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hennewig, S. (2013). Die Graswurzel-Aktivitäten der CDU. In R. Speth (Hrsg.), Grassroots campaigning (S. 159–170). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hersh, E. (2015). Hacking the electorate: How campaigns perceive voters. New York: Cambridge University Press.

    Book  Google Scholar 

  • Hirst, D. (2005). The representative of the people? Voters and voting in England under the early stuarts. Cambridge: University Press.

    Google Scholar 

  • Issenberg, S. (2013). Victory lab: The secret science of winning campaigns. New York: Broadway Books.

    Google Scholar 

  • John, P., & Brannan, T. (2008). How different are telephoning and canvassing? Results from a ‚Get Out the Vote‘ field experiment in the British 2005 general election. British Journal of Political Science, 38(3), 565–574. https://doi.org/10.1017/s0007123408000288 .

    Article  Google Scholar 

  • Jungherr, A. (2017). Datengestützte Verfahren im Wahlkampf. http://andreasjungherr.net/wp-content/uploads/2017/03/Jungherr-2017-Datengestützte-Verfahren-im-Wahlkampf-Preprint.pdf . Zugegriffen: 15. Dez. 2017.

  • Kamps, K. (2007). Politisches Kommunikationsmanagement: Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Kepplinger, H. M., & Maurer, M. (2005). Abschied vom rationalen Wähler. Warum Wahlen im Fernsehen entschieden werden. Freiburg i. B.: Alber.

    Google Scholar 

  • Kepplinger, H. M., Brosius, H., & Dahlem, S. (1994). Wie das Fernsehen die Wahlen beeinflusst. Theoretische Modelle und empirische Analysen. München: Fischer.

    Google Scholar 

  • Kerl, C., & Sanches, M. (2017). SPD und CDU wollen im Wahlkampf cleverer Klinken putzen. https://www.morgenpost.de/politik/inland/article210391769/SPD-und-CDU-wollen-im-Wahlkampf-cleverer-Klinken-putzen.html . Zugegriffen: 17. Dez. 2017.

  • Klingemann, H. D., & Voltmer, K. (1998). Politische Kommunikation als Wahlkampfkommunikation. In O. Jarren, U. Sarcinelli, & U. Saxer (Hrsg.), Politische Kommunikation in der demokratischen Gesellschaft (S. 396–405). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Kreiss, D. (2012). Taking our country back: The crafting of networked politics from Howard Dean to Barack Obama. New York: Oxford University Press.

    Book  Google Scholar 

  • Kreiss, D. (2016). Prototype politics: Technology-intensive campaigning and the data of democracy. New York: Oxford University Press.

    Book  Google Scholar 

  • Krewel, M. (2014). Der Wahlkampf. Die Wahlkampagnen der Parteien und ihr Kontext. In R. Schmitt-Beck, H. Rattinger, S. Roßteutscher, B. Weßels, & C. Wolf (Hrsg.), Zwischen Fragmentierung und Konzentration: die Bundestagswahl 2013 (S. 35–46). Baden-Baden: Nomos.

    Chapter  Google Scholar 

  • Kruschinski, S. (2017). Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf bei der Bundestagswahl 2017. Mit Daten, Technologien und Wahlkampfhelfern im direkten Wählerkontakt. In M. Voigt, R. Güldenzopf, & J. Böttger (Hrsg.), Wahlanalyse 2017. Strategien. Kampagne. Bedeutung (S. 102–110). Berlin: epubli.

    Google Scholar 

  • Kruschinski, S., & Haller, A. (i. E.). “What is predictive modelling?” Restrictions for data-driven political micro-targeting in Germany using the example of door-to-door campaigning. In C. de Vreese, N. Helberger, & B. Balázs (Hrsg.), Internet Policy Review, Special Issue ‚Political micro-targeting‘.

    Google Scholar 

  • Lazarsfeld, P. F., Berelsen, B., & Gaudet, H. (1944). The people’s choice: How voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Columbia University Press.

    Google Scholar 

  • Lemke, C., & Brenner, W. (2015). Einführung in die Wirtschaftsinformatik. Verstehen des digitalen Zeitalters. Berlin: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Lobenstein, C. (2013). Die Klingelstrategie. http://www.zeit.de/2013/33/wahlkampf-spd-niederrhein-klingelstrategie . Zugegriffen: 15. Dez. 2017.

  • Magin, M., Podschuweit, N., Haßler, J., & Rußmann, U. (2017). Campaigning in the fourth age of political communication. A multi-method study on the use of Facebook by German and Austrian parties in the 2013 national election campaigns. Information, Communication & Society, 20(11), 1698–1719. https://doi.org/https://doi.org/10.1080/1369118x.2016.1254269 .

    Article  Google Scholar 

  • Maurer, M. (2016). Nonverbale politische Kommunikation. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • McKenna, E., & Han, H. (2014). Groundbreakers: How Obama’s 2.2 million volunteers transformed campaigning in America. New York: Oxford University Press.

    Google Scholar 

  • Melchert, F., Magerl, F., & Voigt, M. (2006). In der Mitte der Kampagne. Grassroots und Mobilisierung im Bundestagswahlkampf 2005. Berlin: polisphere.

    Google Scholar 

  • Michelson, & Nickerson, D. (2011). Voter mobilization. In J. Druckman, D. P. Green, J. H. Kuklinski, & A. Lupia (Hrsg.), Cambridge handbook of experimental political science (S. 228–242). Cambridge: Cambridge University Press.

    Chapter  Google Scholar 

  • Mühlberger, D. (2004). Hitler’s voice: The Völkischer Beobachter, 1920–1933. Oxford: Lang.

    Google Scholar 

  • Neumann, A. (2013). Grassroots Campaigning und die Wiederentdeckung der Parteimitglieder. In R. Speth (Hrsg.), Grassroots campaigning (S. 113–129). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Nickerson, D. W., & Rogers, T. (2014). Political campaigns and big data. The Journal of Economic Perspectives, 28(2), 51–74. https://doi.org/10.1257/jep.28.2.51 .

    Article  Google Scholar 

  • Niedermayer, O. (2013). Parteimitgliedschaften. In O. Niedermayer (Hrsg.), Handbuch Parteienforschung (S. 147–177). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Nielsen, R. K. (2012). Ground wars. Princeton: University Press.

    Book  Google Scholar 

  • O’Hagan, E. M. (2017). Labour needs a smart doorstep army – and we could all play our part. https://www.theguardian.com/commentisfree/2017/apr/21/labour-needs-smart-doostep-army-smart-canvassing . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

  • Panagopoulos, C. (2009). Partisan and nonpartisan message content and voter mobilization. Political Research Quarterly, 62(1), 70–76. https://doi.org/10.1177/1065912908316805 .

    Article  Google Scholar 

  • Panagopoulos, C. (2010). Affect, social pressure and prosocial motivation. Field experimental evidence of the mobilizing effects of pride, shame and publicizing voting behavior. Political Behavior, 32(3), 369–386. https://doi.org/10.1007/s11109-010-9114-0 .

    Article  Google Scholar 

  • Podschuweit, N., & Geise, S. (2015). Wirkungspotenziale interpersonaler Wahlkampfkommunikation. Eine Analyse der Strategien direkter und medienvermittelter Wähleransprache im Thüringer Landtagswahlkampf 2014. Zeitschrift für Politik, 62(4), 400–420. https://doi.org/10.5771/0044-3360-2015-4-400 .

    Article  Google Scholar 

  • Poguntke, T. (2000). Parteiorganisation im Wandel. Gesellschaftliche Verankerung und organisatorische Anpassung im europäischen Vergleich. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Pons, V. (2013). Does door-to-door canvassing affect vote shares? Evidence from a countrywide field experiment in France. http://economics.mit.edu/files/9873 . Zugegriffen: 10. Dez. 2017.

  • Ramiro, L., Morales, L., & Jiménez-Buedo, M. (2012). The effects of party mobilization on electoral results. An experimental study of the 2011 Spanish local elections. http://people.bu.edu/tboas/ramiro.pdf . Zugegriffen: 15. Dez. 2017.

  • Reichard, D. (2013). Die Wiederentdeckung der Parteibasis als Wahlkampfressource? Beobachtungen und erste Einordnung zum Tür-zu-Tür-Wahlkampf der SPD. http://rgf.kr8.me/wpcontent/uploads/2014/05/200913regierungsforschung.de_reichard_parteibasis_als_wahlkampfressource.pdf . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

  • Reinemann, C., Maurer, M., Zerback, T., & Jandura, O. (2013). Die Spätentscheider: Medieneinflüsse auf kurzfristige Wahlentscheidungen. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Römmele, A. (2002). Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern: Professionalisierte Wahlkampftechnologien in den USA und in der BRD. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Book  Google Scholar 

  • Sailer, M., Hense, J. U., Mayr, S. K., & Mandl, H. (2017). How gamification motivates: An experimental study of the effects of specific game design elements on psychological need satisfaction. Computers in Human Behavior, 69(C), 371–380. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.12.033 .

    Article  Google Scholar 

  • Sarcinelli, U. (1987). Symbolische Politik. Zur Bedeutung symbolischen Handelns in der Wahlkampfkommunikation der Bundesrepublik Deutschland. Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Google Scholar 

  • Sartori, G. (1976). Parties and party systems: A framework for analysis. Cambridge: University Press.

    Google Scholar 

  • Schmitt-Beck, R. (2000). Politische Kommunikation und Wählerverhalten. Ein internationaler Vergleich. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Book  Google Scholar 

  • Schudson, M. (2011). The good citizen: A history of American civic life. New York: The Free Press.

    Google Scholar 

  • Schwalm, T. (2013). Wahlkampfführung 2.0. Wie das Social Web die innerparteiliche Wahlkampforganisation verändert. In N. Podschuweit & T. Roessing (Hrsg.), Politische Kommunikation in Zeiten des Medienwandels (S. 47–69). Berlin: De Gruyter.

    Google Scholar 

  • Tenscher, J., Mykkänen, J., & Moring, T. (2012). Modes of professional campaigning: A four-country comparison in the European parliamentary elections 2009. International Journal of Press/Politics, 17(2), 145–168. https://doi.org/10.1177/1940161211433839 .

    Article  Google Scholar 

  • Thompson, J. B. (1990). Ideology and modern culture. Cambridge: Polity.

    Google Scholar 

  • Tufekci, Z. (2014). Engineering the public: Big data, surveillance and computational politics. First Monday 19(7). http://firstmonday.org/article/view/4901/4097 . Zugegriffen: 15. Dez. 2017.

  • Vetter, A., & Remer-Bollow, U. (2017). Bürger und Beteiligung in der Demokratie. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Voigt, M. (2018). Digital Trump-Card? Digitale Transformation in der Wähleransprache. In C. Gärtner & C. Heinrich (Hrsg.), Fallstudien zur Digitalen Transformation (S. 151–174). Wiesbaden: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Voigt, M., & Hahn, A. (2008). Mobilisierung und moderne Kampagnentechniken die US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkämpfe. In K. Grabow & P. Köllner (Hrsg.), Parteien und ihre Wähler. Gesellschaftliche Konfliktlinien und Wählermobilisierung im internationalen Vergleich (S. 206–229). Berlin: Konrad-Adenauer-Stiftung.

    Google Scholar 

  • Vowe, G., & Wolling, J. (2000). Amerikanisierung des Wahlkampfs oder Politisches Marketing? Zur Entwicklung der politischen Kommunikation. In K. Kamps (Hrsg.), Trans-Atlantik – trans-portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation (S. 57–92). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Chapter  Google Scholar 

  • Walter, F. (2009). Baustelle Deutschland. Politik ohne Lagerbildung. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Wiesendahl, E. (2012). Partizipation und Engagementbereitschaft in Parteien. In T. Mörschel & C. Krell (Hrsg.), Demokratie in Deutschland. Zustand – Herausforderungen – Perspektiven (S. 121–157). Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Yougov. (2017). Haustürwahlkampf bietet Parteien Chancen. https://yougov.de/news/2017/05/22/hausturwahlkampf-bietet-parteien-chancen/ . Zugegriffen: 16. Dez. 2017.

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz, Deutschland

    Simon Kruschinski

  2. Universität Bamberg, Bamberg, Deutschland

    André Haller

Authors
  1. Simon Kruschinski
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. André Haller
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Simon Kruschinski .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Philosophische Fakultät, Universität Passau, Passau, Bayern, Deutschland

    Michael Oswald

  2. LS für Computervermittelte Kommunikation, Universität Passau, Passau, Bayern, Deutschland

    Michael Johann

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Kruschinski, S., Haller, A. (2018). Back to the roots?! Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf in politischen Wahlkampagnen. In: Oswald, M., Johann, M. (eds) Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20860-8_13

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20860-8_13

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-20859-2

  • Online ISBN: 978-3-658-20860-8

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation