Gemeinsame Sache – Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtigmacht

Zusammenfassung

Im Sommer 2011 trafen sich ein gutes Dutzend der erfolgreichsten YouTuber Deutschlands, um sich zum ersten deutschen Online-Video-Netzwerk „Mediakraft“ zusammenzuschließen. Damit kam eine Entwicklung in Deutschland an, die in den USA schon lange Fahrt aufgenommen hatte. Nun galt es, gezielt Reichweite aufzubauen und Zielgruppen zu bedienen. Plötzlich mussten Verträge verhandelt, abgeschlossen und erfüllt werden. Mehr Produktionsqualität war gefordert. Das alles wollten „Mediakraft“ und andere der nach amerikanischem Vorbild neu gegründeten „Multi-Channel-Networks“ (MCN) liefern.

Inzwischen hat sich die Branche weiterentwickelt. Und damit auch das ursprünglich auf Reichweite ausgerichtete Geschäftsmodell der Netzwerke. Inzwischen dominieren „Influencer-Plattformen“ die Szene, die darauf setzen, Marken und Netz-Persönlichkeiten auf kurzem Weg zusammenzubringen. Das funktioniert, weil das Produktionsniveau inzwischen viel höher ist als noch zu Beginn der „Online-Videorevolution“. Die Professionalisierung der Branche erreicht inzwischen auch die Hochschulen: Eigene Studiengänge beschäftigen sich schon heute gezielt mit dem Erstellen von Inhalten und dem Aufbau von Reichweiten in Social Media.