Zusammenfassung
In den vergangenen Jahren hat sich die Art und Weise, wie Gesundheitsunternehmen ihren Content nutzen, radikal verändert. Der Content ist längst mehr als ein purer Inhalt. Er ist zu einem wichtigen Asset geworden, welches auf die Leistungserbringung einzahlt. Falsche Bescheidenheiten sind da fehl am Platz. Die neue Disziplin erlaubt es nicht mehr, sich im Wettbewerb um beste Gesundheitsinformationen zu verstecken.
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Literatur
Eck, K., & Eichmeier, D. (2014). Die Content-Revolution im Unternehmen. Freiburg: Haufe.
Levine, R., Locke, C., Searls, D., & Weinberger, D. (2000). Das Cluetrain-Manifest: 95 Thesen für die neue Unternehmenskultur im digitalen Zeitalter. München: Econ.
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Eck, K., Stratmann, F. (2019). Content Marketing in Gesundheitsunternehmen. In: Matusiewicz, D., Stratmann, F., Wimmer, J. (eds) Marketing im Gesundheitswesen. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20279-8_47
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