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Strategisches Markenmanagement

  • Christoph Burmann
  • Tilo Halaszovich
  • Michael Schade
  • Rico PiehlerEmail author
Chapter
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Zusammenfassung

Aufbau und Lernziele des Kapitels

Im zweiten Kapitel wird das strategische identitätsbasierte Markenmanagement vorgestellt. Hierzu werden alle Schritte des strategischen Markenmanagements (Situations- und Identitätsanalyse, Markenziele, Markenpositionierung, Markenarchitektur, Markenevolution und Markenbudgetierung) vorgestellt, Zusammenhänge erläutert und an Beispielen aus der Praxis veranschaulicht. Konkret sollen folgende Fragen beantwortet werden:
  • Welche Aufgaben umfasst das strategische Markenmanagement?

  • Was gilt es bei den einzelnen Prozessschritten im strategischen Markenmanagement zu beachten?

  • Wie hängen die interne und externe Perspektive der identitätsbasierten Markenführung im strategischen Markenmanagement zusammen?

  • Welchen aktuellen Herausforderungen bestehen für die Markenführung in den einzelnen Bereichen des strategischen Markenmanagements?

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  • Christoph Burmann
    • 1
  • Tilo Halaszovich
    • 2
  • Michael Schade
    • 1
  • Rico Piehler
    • 1
    Email author
  1. 1.Universität BremenBremenDeutschland
  2. 2.Jacobs University BremenBremenDeutschland

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