Zusammenfassung
Der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung unterscheidet sich zu den klassischen Ansichten vor allem in der Wahrnehmungsperspektive der Marke. So geht der identitätsbasierte Ansatz über die in der Wissenschaft weit verbreitete einseitige Betrachtung der Markenwahrnehmung in Form des Markenimages hinaus. Vielmehr wird diese klassische „Outside-In“ Perspektive um eine „Inside-Out“ Perspektive ergänzt, die Markenidentität.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Kohtes, R. (2018). Theoretische Grundlagen und Konzeption von Intramarkenimagekonfusion. In: Intramarkenimagekonfusion. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19928-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19928-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-19927-2
Online ISBN: 978-3-658-19928-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)