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Strategien und Vorgehensweise für das Influencer Marketing

Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Um einen Überblick zu bekommen, welche Strategien und Vorgehensweise im Influencer Marketing eingesetzt werden, wird eine Untersuchung von Unternehmen auf Basis von Interviews durchgeführt. Anhand einer Sekundäranalyse wird dafür die Einschätzung ausgewählter Experten zu wichtigen Themen des Influencer Marketing aufgezeigt. Es soll erforscht werden, wodurch sich Influencer auszeichnen und wie sie von Unternehmen wahrgenommen werden, um das Potenzial von Influencer Marketing-Maßnahmen herauszustellen. Im Anschluss werden Chancen und Risiken verdeutlicht, die mit dem Influencer Marketing einhergehen und Erfolgsfaktoren betrachtet, die für das Influencer Marketing eine besondere Bedeutung haben. Abschließend wird anhand einer Entscheidungsunterstützung für Unternehmen eine Hilfestellung gegeben, die den Einstieg in das Thema vereinfacht und wichtige Entscheidungen strukturiert darstellt.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-WeidenWeiden i.d. Opf.Deutschland

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