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Funktionsweise des Influencing

Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Als wesentliche Kanäle, auf denen sich aktuell Influencer hauptsächlich bewegen und die von den Usern eine sehr große Beachtung erfahren sind Blogs, Instagram und Youtube. In diesem Kapitel werden zunächst diese drei wichtigen Influencing-Kanäle und deren Bedeutung näher vorgestellt. Im Anschluss wird anhand verschiedener Modelle und Vorgehensweisen der Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten verdeutlicht. Der Kaufentscheidungsprozess des Konsumenten und Aspekte, wie dieser beeinflusst werden kann, stehen hierbei im Mittelpunkt der Betrachtung.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-WeidenWeiden i.d. Opf.Deutschland

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