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Der Einfluss von Retailer Brands und Produkttests auf das Image von Handelsmarken: Eine experimentelle Studie

  • Joachim Hurth
Chapter

Zusammenfassung

Die Ausgangsüberlegung der vorliegenden Studie ist die Frage, warum viele Handelsmarken noch mit Preisabschlag im Vergleich zu Herstellermarken verkauft werden (müssen?), obwohl die objektive Qualität u.a. nach Ergebnissen der Stiftung Warentest genauso gut oder besser ist als die von Herstellermarken (Gröppel-Klein 2005, S. 1116). Die Discounter-Produkte erhalten bspw. generell keine schlechtere Bewertung als die Eigenmarken der Supermarktketten oder als klassische Herstellermarken. Das gilt sowohl für die Belastung mit Schadstoffen und Keimen als auch für die sensorische Qualität der Lebensmittel, also deren Geschmack und Aussehen (o.V. 2013, S. 95).

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Authors and Affiliations

  1. 1.WolfsburgDeutschland

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