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Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Übertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung

  • Annette Bruce
  • Christoph Jeromin
Chapter

Zusammenfassung

Volatilität, Vergänglichkeit, Unsicherheit, Komplexität, Ambiguität – Begriffe wie diese dominieren die aktuelle wirtschaftliche Diskussion. Marketing als betriebswirtschaftliche Disziplin und Unternehmensfunktion ist von Veränderungen auf einer Vielzahl von Ebenen betroffen.

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Copyright information

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Authors and Affiliations

  1. 1.HamburgDeutschland

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