Nachhaltigkeit und Marke: Interviews & Erfolgsbeispiele

  • Carsten Baumgarth
  • Holger J. Schmidt
  • Axel Bachmann
  • Holger Danneberg
  • Christin Gunkel
Chapter

Zusammenfassung

Im Rahmen der Konferenz DERMARKENTAG2016 wurde auch eine Podiumsdiskussion zum Thema Nachhaltigkeit und Markenführung durchgeführt. Axel Bachmann (Coca-Cola), Holger Danneberg (Werkhaus) und Christin Gunkel (Ottobock) stellten ihre Markenkonzepte sowie ihre Meinungen und Haltungen zum Thema Nachhaltigkeit vor. Dieser Beitrag zeichnet durch Interviewpassagen und Beispiele diese Diskussion nach und liefert Impulse zum Thema Nachhaltigkeit & Markenführung.

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Literatur

  1. Baumgarth, C.; Binckebanck, L. (2012): Glaubwürdige CSR-Kommunikation durch eine identitätsbasierte CSR-Markenführung: Forschungsstand und konzeptionelles Modell, in: UmweltWirtchaftsForum. 19. Jg., H. 3/4, S. 199-205.Google Scholar
  2. Baumgarth, C.; Binckebanck, L. (2014): Best Practices der CSR-Markenführung und -kommunikation, in: Sustainable Marketing Management, Hrsg.: Meffert, H.; Kirchgeorg, M.; Kenning, P., Wiesbaden, S. 175-203.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  • Holger J. Schmidt
    • 2
  • Axel Bachmann
    • 1
  • Holger Danneberg
    • 3
  • Christin Gunkel
    • 1
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und Recht BerlinBerlinDeutschland
  2. 2.Fachbereich WirtschaftswissenschaftenKoblenzDeutschland
  3. 3.Bad BodenteichDeutschland

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