Besonderheiten in der Wirkung vergleichender Werbung zwischen zwei Marken eines Unternehmens

  • Nikolaus A. D. Hohl
  • Jennifer Schmid
  • Olivia Luppa
  • Kathleen Schirmacher
Chapter

Zusammenfassung

Für werbetreibende Unternehmen wächst der Druck durch steigenden Wettbewerb und zunehmende Austauschbarkeit der Produkte „ausgefallene“ Möglichkeiten der Werbung zu nutzen. Die vergleichende Werbung stellt eine Möglichkeit dar, Werbung effizienter einzusetzen und die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu erhöhen (Wiltinger und Fischer 2006, S. 287 f.). Bei dieser Form der Werbung steht der Angriff durch eine Marke auf eine andere Marke im Mittelpunkt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  • Nikolaus A. D. Hohl
    • 1
  • Jennifer Schmid
    • 2
  • Olivia Luppa
    • 2
  • Kathleen Schirmacher
    • 2
  1. 1.DuisburgDeutschland
  2. 2.KölnDeutschland

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