Sensory Branding: Bedeutung unverwechselbarer sensorischer Eigenschaften für die Markenführung

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Zusammenfassung

Die Anzahl austauschbarer Produkte aus dem Bereich der Fast Moving Consumer Goods nimmt stetig zu. Im Rahmen des Branding sind die Anbieter von Nahrungs- und Genussmitteln, Wasch- und Reinigungsprodukten sowie Körperpflegeartikeln deshalb ständig auf der Suche nach geeigneten Marketingmaßnahmen, durch die ihre Marken ein Alleinstellungsmerkmal erhalten sowie ihrenWiedererkennungswert steigern können. Viele Konsumenten greifen am Point of Sale (POS) zwar zu „ihrer“ Marke, sind jedoch in typischen Verwendungssituationen häufig nicht dazu in der Lage, diese Marke ohne Verfügbarkeit extrinsischer Merkmale (Markenname, Markenzeichen, Markenverpackung) zweifelsfrei zu identifizieren.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.NordhausenDeutschland

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