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Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt

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Zusammenfassung

Bei einem Arbeitgebermarkenprojekt spielen Markenstrategien eine wichtige Rolle. In diesem Kapitel soll es um drei Probleme gehen, die dabei auftreten können: Erstens um Dissonanzen zwischen Kundenmarke und Mitarbeitermarke, zweitens um verschiedene Strategien bei Arbeitgebermarken und Untermarken, und drittens um die Schwierigkeiten, die durch kulturelle Unterschiede bei Ablegern globaler Marken auftauchen können.

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© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Baran, E. (2018). Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt. In: Employer Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19341-6_4

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-658-19341-6

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