Skip to main content

Launch Management

(Strategische Managementkonzepte)

  • 2853 Accesses

Zusammenfassung

Launch Management umfasst den systematischen Prozess, der im Anschluss an die Ideengenerierung, Ideenbewertung und die Entwicklung des Produkt/ServiceKonzepts folgt. Kernelemente des Launch Managements sind die Launch‐Planung, ‐Pilotierung und ‐Umsetzung bis hin zur Überführung der neuen Produkte und Services in das Tagesgeschäft.

Jedes Unternehmen, das Produkte oder Services entwickelt und auf ausgewählten Märkten platziert, sollte einem systematischen Vorgehen folgen. Dabei macht es keinen Unterschieb, ob

  • Es sich um neue Produkte oder Varianten dieser handelt

  • Teile des Launch Managements durch Unternehmensdritte durchgeführt werden (z. B. Marketingplanung, externe Kommunikation)

  • Steigerung der Wahrscheinlichkeit, dass das Produkt bzw. der Service am Markt entsprechend der Planung angenommen wird

  • Sicherstellung einer strukturierten Vorgehensweise

  • Optimierung des Ressourceneinsatzes

  • Intensive Vorbereitung des Produkt/Service‐Launch zur Vermeidung schwerwiegender Spätfolgen im Tagesgeschäft, u. a. in Produktion, Rechnungslegung, IS‐Support, Vertrieb

  • Integration des Business Plans in die strategische Planung

  • Fit zwischen der Produkt/Service‐Neuentwicklung und der Unternehmens‐/Geschäftsfeldstrategie

Launch Management umfasst drei Phasen (siehe Abb. 1).

  1. 1

    Cooper: Product Leadership, 1998.

  2. 2

    Kitcho: High Tech Product Launch, 1999.

This is a preview of subscription content, access via your institution.

Buying options

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • DOI: 10.1007/978-3-658-18917-4_51
  • Chapter length: 3 pages
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
eBook
USD   44.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-18917-4
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
Hardcover + eBook
USD   59.99
Price excludes VAT (USA)
Abb. 1

Author information

Authors and Affiliations

Authors

Corresponding author

Correspondence to Christian Schawel Dr. .

Rights and permissions

Reprints and Permissions

Copyright information

© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

About this chapter

Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Schawel, C., Billing, F. (2018). Launch Management. In: Top 100 Management Tools. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18917-4_51

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18917-4_51

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-18916-7

  • Online ISBN: 978-3-658-18917-4

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)