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Operative Preispolitik

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Preispolitik im Kulturbetrieb

Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement ((KUMA))

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Zusammenfassung

Das Instrumentarium mit zentraler Bedeutung für die Preispolitik in Kulturbetrieben ist die Preisdifferenzierung. Das breite Spektrum an leistungsbezogenen, personellen, zeitlichen und räumlichen Differenzierungsmöglichkeiten hat für alle Kulturbetriebe nicht nur große Potenziale zur Verbesserung der Eintrittserlöse. Auch aus kulturpolitischer Perspektive ist die Preisdifferenzierung das wichtigste Instrument, um den unterschiedlichen Zielgruppen adäquate preisliche Angebote zu machen.

In jüngerer Zeit haben sich neben den klassischen Differenzierungsoptionen einige alternative Preismodelle etabliert, die im Kulturbetrieb bisher noch wenig eingesetzt werden. Dynamic Pricing für Kulturveranstaltungen, Pay-What-You-Want für Museen oder Pay-Per-Use haben als preispolitische Innovationen im Kulturbetrieb Zukunftspotenzial.

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  1. Bremen, Deutschland

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Schößler, T. (2019). Operative Preispolitik. In: Preispolitik im Kulturbetrieb. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18569-5_4

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