Zusammenfassung und Ausblick

Zusammenfassung

Die Basis der vorliegenden Arbeit bilden die anhaltend schlechten M&A-Erfolgsquoten sowie die Einschätzung vieler Experten aus Wissenschaft und Praxis, dass diese u. a. auf eine unzureichende Untersuchung der Marke des Zielunternehmens im Rahmen der Due Diligence zurückzuführen sind. Häufig wird die Marke in diesem Prozess gar nicht berücksichtigt und jegliche markenspezifische Aktivitäten finden erst während der Post-Merger-Integration statt. Ist sie doch Bestandteil einer vorvertraglichen Betrachtung, wird die Zielmarke i. d. R. nur stand alone (d. h. ohne Berücksichtigung ihres Fit mit der Käufermarke) und aus finanzieller oder rechtlicher Sicht (Markenwert und Markenrechte) analysiert.