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Ethik der Public Relations: Eine Voraussetzung für Vertrauen in PR

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Allmächtige PR, ohnmächtige PR

Zusammenfassung

Der Beitrag plädiert dafür, dass moralische Verantwortung, die in akzeptierte, ethische Richtlinien und Kodizes mündet, für das Berufsfeld PR/Kommunikationsmanagement von hohem Belang sind und dass eine ernsthaft und kontinuierlich verfolgte PR-Ethik wesentliche Voraussetzung für Vertrauen in den Berufsstand PR und in die einzelnen PR-Praktiker darstellt. Gerade für das Berufsfeld der Kommunikationsmanager, die die Informations- und Kommunikationsprozesse zwischen Organisationen und unterschiedlichen Öffentlichkeiten bzw. Anspruchsgruppen steuern, ergeben sich besondere ethische Herausforderungen. Hierfür stellt der Beitrag theoretische und praktische Grundzüge einer PR-Ethik, ethische Normen und Sanktionen vor. Er geht auf ausgewählte Ethik-Kodizes ein und umreißt die berufsständische Selbstkontrolle in Deutschland. Als Funktionen einer PR-Ethik werden Orientierung, Entlastung, Professionalisierung, Reflexion, Demokratisierung, doppelte Legitimation und eine Steuerungsfunktion eingeführt. Auf dieser Grundlage wird abgeleitet, warum eine funktionierende PR-Ethik zu Vertrauen in PR führt bzw. führen kann.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Leipzig, Schalloppstr. 20, 12167, Berlin, Deutschland

    Prof. Dr. Günter Bentele

  2. Quadriga Hochschule Berlin, Werderscher Markt 13, 10117, Berlin, Deutschland

    Prof. Dr. René Seidenglanz

Authors
  1. Prof. Dr. Günter Bentele
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  2. Prof. Dr. René Seidenglanz
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Correspondence to Günter Bentele .

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Editors and Affiliations

  1. Ostfalia Hochschule, Salzgitter, Niedersachsen, Germany

    Olaf Hoffjann

  2. Quadriga Hochschule Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    René Seidenglanz

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Bentele, G., Seidenglanz, R. (2018). Ethik der Public Relations: Eine Voraussetzung für Vertrauen in PR. In: Hoffjann, O., Seidenglanz, R. (eds) Allmächtige PR, ohnmächtige PR. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18455-1_11

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