Abstract
In recent years, the implementation and control of marketing strategies have gained impetus. Thus, this chapter elaborates on the principles of marketing implementation and marketing management control. Moreover, the balanced scorecard serves as a widespread application of measuring performance along various dimensions beyond financial figures alone.
Keywords
- Marketing Implementation
- Balanced Scorecard
- Marketing Organization
- Marketing Orientation
- Marketing Budget
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Tomczak, T., Reinecke, S., Kuss, A. (2018). Marketing Implementation and Management Control. In: Strategic Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18417-9_6
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