The Information Basis of Marketing Planning

  • Torsten Tomczak
  • Sven Reinecke
  • Alfred Kuss
Chapter

Abstract

This chapter is intended to provide an overview of important basic principles of marketing planning. The abundance and diversity of corresponding sources, principles, and methods, are made more manageable by bringing them in the following order.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Sven Reinecke
    • 2
  • Alfred Kuss
    • 3
  1. 1.Institute for Customer InsightUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  2. 2.Institute of MarketingUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  3. 3.Marketing DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany

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