Zusammenfassung
Eine Marke wird im Kontext des identitätsbasierten Markenmanagements als „ein Bündel aus funktionalen und nicht-funktionalen Nutzen, deren Ausgestaltung sich aus Sicht der Zielgruppen der Marke nachhaltig gegenüber konkurrierenden Angeboten differenziert“ definiert. Marken leisten einen Beitrag zur Steigerung des Unternehmenswertes.
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Horstmann, F. (2017). Theoretische Grundlagen und Herleitung eines empirischen Untersuchungsmodells. In: Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18259-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18259-5_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-18259-5
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