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Markenführung in der Immobilienwirtschaft

  • Frauke BenderEmail author
  • Cathrin Christoph
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Markenaufbau und Markenführung gewinnen in der Immobilienbranche stetig an Bedeutung. Gerade in den letzten 30 Jahren – und damit später als bei vielen anderen Branchen – haben sich einschneidende Veränderungen vollzogen, die ein Umdenken bei den Immobilienunternehmen notwendig machten und machen. Eine Führung, die in der Vergangenheit mehr operativ als strategisch und mehr objekt- als marktorientiert war, muss nunmehr durch eine kunden- und wertorientierte Unternehmensführung ersetzt werden, die die Marktverhältnisse zum Ausgangspunkt ihres Handelns macht.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.ISM International School of ManagementHamburgDeutschland

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