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Einleitung

  • Frauke BenderEmail author
  • Cathrin Christoph
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Markenführung in der Immobilienwirtschaft bezieht sich sowohl auf die Unternehmens- als auch auf die Produktmarke. Beide Konzepte haben in der deutschen Immobilienwirtschaft keine lange Tradition: Die Branche begann erst in den 1980er-Jahren aktiv, Marketing zu betreiben (Ertle-Straub 2013, S. 401). Insofern steckt die Markenführung bei vielen Unternehmen noch in den Kinderschuhen oder wird sogar ganz ausgeblendet.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.ISM International School of ManagementHamburgDeutschland

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