Vom Homo Oeconomicus zu einer verhaltenswissenschaftlichen Theorie des menschlichen Verhaltens

Zusammenfassung

In Kapitel 2 wurde gezeigt, dass es kein eigenständiges (oberstes) Unternehmensziel in Form der Gewinnmaximierung bzw. Shareholder-Value-Maximierung gibt. Damit stellte sich die erste in der Einleitung herausgehobene Grundannahme, von der bei der Gestaltung unternehmerischer Anreizsysteme typischerweise ausgegangen wird, als unzutreffend heraus. Innerhalb dieses Kapitels wird nun die zweite Grundannahme geprüft, der zufolge alle Menschen als Ziel ihre Eigennutzmaximierung verfolgen. Dazu wird auf verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zurückgegriffen. Diese weisen darauf hin, dass Menschen auch andere als eigennützige Verhaltensweisen zeigen.