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Corporate Advertising in Deutschland: Verortung einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle und erste Ergebnisse einer Praktikerbefragung

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Book cover Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz

Part of the book series: Organisationskommunikation ((ORGKOM))

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Zusammenfassung

Corporate Advertising kann als eine Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von PR, Marketing und Werbung gesehen werden. Gleichzeitig ist es ein Phänomen, das in der deutschsprachigen Werbeforschung und PR-Forschung nicht viel Beachtung findet. Eine genaue Verortung fehlt. Der vorliegende Beitrag zeigt, wie Corporate Advertising als Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle verschiedener Disziplinen verortet und definiert werden kann. Zudem stellt er die theoretischen Überlegungen zu Corporate Advertising der Praxis gegenüber. Dazu werden erste Ergebnisse einer explorativen, nicht-repräsentativen Praktikerbefragung vorgestellt, die u. a. einen Anhaltspunkt dafür liefern, dass die vorgestellte Definition auch von Praktikern geteilt wird. Der Beitrag endet mit einem Ausblick auf weitere Forschung zu Corporate Advertising und plädiert für eine Annäherung an den Gegenstand aus verschiedenen kommunikationswissenschaftlichen Perspektiven.

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Authors and Affiliations

  1. Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation, Julius-Maximilians-Universität Würzburg, Institut Mensch-Computer-Medien, Würzburg, Deutschland

    Benedikt Spangardt

Authors
  1. Benedikt Spangardt
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Corresponding author

Correspondence to Benedikt Spangardt .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Politik- und Kommunikationswissenschaft, Ernst-Moritz-Arndt-Universität Greifswald, Greifswald, Austria

    Stefan Wehmeier

  2. Department of Management, Society & Communication, Copenhagen Business School, Frederiksberg, Denmark

    Dennis Schoeneborn

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Spangardt, B. (2018). Corporate Advertising in Deutschland: Verortung einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle und erste Ergebnisse einer Praktikerbefragung. In: Wehmeier, S., Schoeneborn, D. (eds) Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz. Organisationskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17634-1_15

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