Zusammenfassung
Unternehmen sind mit Entwicklungen in einem Umfeld konfrontiert, das als turbulent bezeichnet werden kann. Zugleich ist die Kaufverhaltensforschung – wie kaum ein anderer Forschungszweig in der BWL – der theoriegeleiteten empirischen Analyse verhaftet, so dass es unerlässlich ist, ihre wissenschaftstheoretische Perspektive zu kennen.
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Foscht, T., Swoboda, B., Schramm-Klein, H. (2017). Besonderheiten des Käuferverhaltens. In: Käuferverhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17465-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17465-1_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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