Fazit

Zusammenfassung

Infolge der vorherrschenden Marktsättigung und des enormen Wettbewerbsdrucks streben werbetreibende Unternehmen zunehmend nach Möglichkeiten, um die Rezipienten wirksam zu erreichen – so auch die Printmedien: Bedingt durch die Digitalisierung und expandierende Nutzung des Internets zeigt sich ein veränderter Medienkonsum, der sich durch eine bewusste Werbevermeidung sowie eine orts- und zeitunabhängige Informationsbeschaffung auszeichnet. Die klassische Zeitungs-, Zeitschriften- oder Buchlektüre wird insbesondere von den jüngeren Lesern vermehrt durch Onlineangebote substituiert oder erfolgt selektiv, sodass eine verkürzte Nutzungsdauer sowie sinkende Auflagen- und Reichweitenzahlen resultieren.