Zusammenfassung
Das Ambient-Marketing als relativ neue Kommunikationsmaßnahme verfügt grundsätzlich über ein hohes Potenzial, so die Ergebnisse der Interviewstudie, um die Aufmerksamkeit der informationsüberlasteten Rezipienten zu erlangen – dies wurde innerhalb der unterschiedlichen Generationen übereinstimmend geäußert. Da die Werbeform keinem der Probanden bekannt ist, weist sie für alle Anspruchsgruppen einen innovativen Charakter auf, sodass eine „Originalitätsinflation“ – d. h. die Integration von Kommunikationsaktivitäten im unmittelbaren Lebensumfeld der Zielgruppe wird als gewöhnlich erachtet – ausgeschlossen werden kann.
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Kochhan, C., Reiter, A., Schunk, H. (2017). Verlage und ihre Zielgruppen: Potenzial von Ambient-Marketing für Printmedien. In: Ambient-Marketing für Printmedien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17433-0_4
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