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Einleitung

  • Martin PittnerEmail author
Chapter
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Ein neuer Lebensstil bzw. eine alternative Konsumkultur erfährt seit Jahren verstärkte mediale Aufmerksamkeit: die LOHAS. Anhänger des „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS) legen Wert auf Bio-Nahrung, Nachhaltigkeit und Individualität und sind nach Aussagen der Marktforscher eine fragmentierte, wenig transparente Zielgruppe und nur schwer über klassische Marketingaktivitäten zu überzeugen. Die Studien zu der neuen Dialoggruppe bzw. Bewegung publizieren zum Teil Charaktereigenschaften der LOHAS, führen jedoch keine weiteren Aussagen zu den Beweggründen (Psychografie) an.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Kommunikation, Marketing & SalesFHWien der WKWWienÖsterreich

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