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Marketing-Strategien für die Nachhaltigkeit

  • Sven BernigauEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Um eine Marketing-Strategie für nachhaltig erzeugte Biokraftstoffe zu entwickeln und die Profile der relevanten Zielgruppen zu identifizieren, bedarf es eines Rückgriffs auf theoretisch-konzeptionelle Erkenntnisse. Das Kapitel beginnt mit den Grundsätzen einer Marketing-Strategie und hinterfragt dabei, inwiefern die konventionelle Methodik mit den Zielen der Nachhaltigkeit vereinbar ist. Anschließend wird aufgezeigt, inwieweit bisherige Marketing-Modelle neu auszurichten, zu erweitern oder gar grundlegend neu anzulegen sind, um der Nachhaltigkeit dienen zu können.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.NorderstedtDeutschland

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