Zusammenfassung
Um eine Marketing-Strategie für nachhaltig erzeugte Biokraftstoffe zu entwickeln und die Profile der relevanten Zielgruppen zu identifizieren, bedarf es eines Rückgriffs auf theoretisch-konzeptionelle Erkenntnisse. Das Kapitel beginnt mit den Grundsätzen einer Marketing-Strategie und hinterfragt dabei, inwiefern die konventionelle Methodik mit den Zielen der Nachhaltigkeit vereinbar ist. Anschließend wird aufgezeigt, inwieweit bisherige Marketing-Modelle neu auszurichten, zu erweitern oder gar grundlegend neu anzulegen sind, um der Nachhaltigkeit dienen zu können.
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Bernigau, S. (2017). Marketing-Strategien für die Nachhaltigkeit. In: Eine Marketing-Strategie für nachhaltigere Biokraftstoffe in Deutschland. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17119-3_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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