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Transmediales Marketing für Formate in der Fernsehwirtschaft

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Book cover Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing

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Zusammenfassung

Fernsehformate werden zunehmend ausufernd über Mediengrenzen hinweg erzählt und auch vermarktet. Diese cross- und transmedialen Marketingstrategien binden etliche Medien ein, wie auch Social Media, und schaffen so innovative Marketingstrategien in der Fernsehwirtschaft. Über diese Kanäle entsteht so auf unterschiedlichste Weise eine Markenbindung der Zuschauer an das Produkt Fernsehserie. Hierbei differenzieren sich die Marketing-Maßnahmen vieler Formate erheblich voneinander. Ziel dieses Artikels ist somit eine Analyse der Verflechtung von Inhalt und Marketing in Bezug auf den Untersuchungszustand der transmedialen Fernsehserie anhand von Fallbeispielen. Diese Fallbeispielanalysen zeigen unterschiedliche Optionen für das Marketing transmedialer Fernsehserien auf, die letztlich zu einer neuen Form der Kundenbindung führen. Hierbei wird der bisherigen Forschungslücke der ökonomischen Perspektive auf transmediale Fernsehserien begegnet.

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Notes

  1. 1.

    The Walking Dead, USA 2010-heute, AMC, 41–44 min., 87 Episoden in 7 + Staffeln. Erstausstrahlung USA Okt 2010 HBO/D Nov 2010 FOX (Pay-TV).

  2. 2.

    Breaking Bad, USA 2008–2013, AMC, 45–49 min., 62 Episoden in 5 Staffeln. Erstausstrahlung USA Jan 2008 AMC/D Feb 2009 AXN (Pay-TV).

  3. 3.

    Game of Thrones, USA 2011-heute, HBO, 50–67 min., 60 + Episoden in 6 + Staffeln. Erstausstrahlung USA Apr 2011 HBO/D Nov 2011 TNT Serie (Pay-TV).

  4. 4.

    Siehe hierzu Publikationen von Allrath, Fahle, Gymnich, Thompson.

  5. 5.

    Siehe hierzu Publikationen von Jenkins, Mittell, Nelson.

  6. 6.

    Siehe hierzu Publikationen von Mittell, Rothemund, Piepiorka.

  7. 7.

    Siehe hierzu Caldwell, Butler, Feuer, Mittell.

  8. 8.

    So zum Beispiel das Zusammenwachsen televisuelle Medien mit rein auditiven Medien.

  9. 9.

    Eine ausführliche Differenzierung von Transmedialität zu verwandten Begriffen wie Crossmedialität, Intermedialität, Intramedialität etc. findet sich in Piepiorka (2017).

  10. 10.

    Dies ist die parallele Nutzung, die bereits 44 % der deutschen Bevölkerung häufig anwendet (Seven One Media 2016, S. 26).

  11. 11.

    Bezieht sich auf Wasserspender in US-Unternehmen als Treffpunkt. In Deutschland wird eher die Kaffeeküche als Treffpunkt verwendet.

  12. 12.

    Dowd et al. (2013, S. 234) schreiben hier von der „water-cooler conversation on steroids“ und verweisen auf das Bedürfnis der Zuschauer nach Kommentieren und Sprechen von und über TV-Inhalte.

  13. 13.

    „Graphic-novel“ aus dem Englischen; deutsch: Comic-Roman oder illustrierter Roman.

  14. 14.

    Serientext ist definiert als die Episoden der Serie – unabhängig vom Ausstrahlungsort (TV oder Internetplattform); demnach jede veröffentlichte Episode der Serie (Piepiorka 2017, S. 80).

  15. 15.

    Eine detaillierte Darstellung nach unterschiedlichen Kategorien gibt Piepiorka (2017).

  16. 16.

    Diese beinhaltet die Bücher The Rise Of The Governor (2012), The Road To Woodbury (2012) und The Fall Of The Governor (2013/2014).

  17. 17.

    Dies ist eine Halterung aus Pappe, ähnlich einer Brille. Sie kann aus bestimmten Smartphones eine VR-Brille machen.

  18. 18.

    http://viewers-guide.hbo.com.

  19. 19.

    Siehe hierzu: Piepiorka (2017).

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  1. Dortmund, Deutschland

    Christine Piepiorka

Authors
  1. Christine Piepiorka
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Corresponding author

Correspondence to Christine Piepiorka .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule HMKW, Köln, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Lothar Winnen

  2. Hochschule HMKW, Köln, Germany

    Alexander Rühle

  3. Hagen, Germany

    Alexander Wrobel

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Piepiorka, C. (2019). Think Transmedia!. In: Winnen, L., Rühle, A., Wrobel, A. (eds) Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16774-5_6

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