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Schlussbetrachtung

  • Robert KramerEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Die Analyse der umfangreichen Erkenntnisse über die Effektivität vergleichender Werbung in den USA zeigte, dass diese Werbeform zwar mit Vor- und Nachteilen in der Wirkung auf die Konsumenten verbunden ist, aber insbesondere für Marken mit geringem Marktanteil großes Potenzial zum Erreichen avisierter Werbeziele bietet und damit für den Markteintritt ein wirksames Instrument darstellen kann.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissenschaftenHelmut-Schmidt-Universität Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissHamburgDeutschland

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