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Quantitative Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung

  • Robert KramerEmail author
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Zusammenfassung

Die im Folgenden dargestellten empirischen Studien adressieren die grundsätzliche Frage, inwiefern vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken bei Eintritt in Konsumgütermärkte geeignet ist. Abbildung 4.1 zeigt die hierfür durchgeführten Untersuchungsschritte sowie die jeweils zur Anwendung gelangten Erhebungs- und Datenanalysemethoden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissenschaftenHelmut-Schmidt-Universität Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissHamburgDeutschland

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