Zusammenfassung
Der Erfolg einer Marke ist stark von einer kontinuierlichen Markenführung, insbesondere einer kontinuierlichen Kommunikationsstrategie abhängig. Um für den Kunden interessant und begehrenswert zu bleiben und sich dauerhaft auf dem Markt behaupten zu können, bedarf es einer Markenführung, die sich im Lauf der Zeit weiterentwickelt und hinsichtlich technischer und gesellschaftlicher Entwicklungen modernisiert wird.
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Steiner, P. (2017). Theoretische Grundlagen der Markenführung. In: Sensory Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16420-1_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16420-1_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-16420-1
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