Kulturen im Wandel: Zur nonlinearen Brüchigkeit von Mediatisierungsprozessen

Zusammenfassung

Dieser Beitrag stellt einen wissenssoziologischen Zugang zu Mediatisierung vor. Diese wird sowohl als gemeinsamer geschichtlicher Rahmen verschiedener kommunikationstechnischer Entwicklungen definiert als auch als Forschungslogik, die für Wandlungsphänomene solcher Entwicklungen sensibilisiert. Das Teilprojekt „Mediatisierung als Geschäftsmodell“ im Rahmen des Schwerpunktprogramms 1505 „Mediatisierte Welten“ wird im Überblick mit einer Akzentuierung der dritten Forschungsphase dargestellt, in der Kommerzialisierungsstrategien der Anbieter von De-Mediatisierungsangeboten analysiert wurden. Mediatisierung wird vor diesem Hintergrund als multidirektional, non-linear und kulturspezifisch erkennbar. Non-Linearität beschreibt hier zum einen die Sprünge und Schübe des medieninduzierten Handelns; zum anderen erlaubt ein Verständnis von Mediatisierung als non-linearer Prozess den Vergleich mit anderen Teilprozessen von Modernisierung. Mit „Blocking Apps“, „Ephemeral Messaging“, „Digital Detox“ und „Digitalem Arbeitsschutz“ wurden vier Geschäftsfelder im De-Mediatisierungsbereich untersucht. Aufgrund ihrer medialen Präsenz finden sich Anbieter dieser Angebote in ebenso paradoxen wie ambivalenten Lagen wieder: über Rückkoppelungsschleifen mit Nutzern sind diese Anbieter einem permanenten Anpassungsdruck ausgesetzt, da sich ihnen dergestalt eröffnet, dass sich Abnehmer dieser Dienste durch reflektierte Nicht-Nutzung von Medien auch von diesem Angebot abwenden. Die simultane Beobachtung von Medienaktivität und Medienverzicht birgt das Potenzial, De-Mediatisierung empirisch zu fassen, womit sich eine Perspektive auf zeitweilige Gegenentwürfe eröffnet, die als ‚zeitgeistig‘ verstanden werden müssen. Insofern die Aktivitäten der Anbieter als „Handeln unter Unsicherheit“ in der Logik Reflexiver Modernisierung betrachtet werden, unterstützen die aus der Untersuchung der Begrenzung medialer Entgrenzung gewonnenen Erkenntnisse, wonach sich Menschen bestimmten Ausprägungen des jüngsten Medienwandels widersetzen, die These „Reflexiver Mediatisierung“.

Unter Mithilfe von Maria Schlechter und Heiko Kirschner