Zusammenfassung
Analog zur Bedeutung von Eigenmarken für den Einzelhandel ist auch das Interesse in Form von wissenschaftlichen Forschungsarbeiten seit mehreren Jahrzehnten auf einem kontinuierlich hohen Niveau. Das Feld der Eigenmarkenforschung untersucht dabei eine Vielzahl heterogener Forschungsfragen. Daraus begründet sich die Notwendigkeit einer systematischen Literaturübersicht, um studienübergreifende Forschungsfelder aufdecken und zentrale Forschungspotentiale identifizieren zu können. Eine solche umfassende und strukturierte Betrachtung aller zentralen Forschungsbeiträge mit Eigenmarkenfokus fehlt allerdings bislang.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Noormann, P. (2017). Stand der Eigenmarkenforschung. In: Mehrstufige Eigenmarken. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16005-0_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16005-0_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-16004-3
Online ISBN: 978-3-658-16005-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)