Zusammenfassung
Noch in den 80er Jahren schien die Zukunft der Marke in Frage gestellt. Der neue, individualisierte, informierte, im Global-Village siedelnde, stets auf der Jagd nach Innovationen und Schnäppchen befindliche Smartshopper des 21. Jahrhunderts hielt nichts mehr – so schien es – von Markentreue und Markenwerten. In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich die Marke jedoch zu dem Megatrend schlechthin entwickelt (Schmidt, 2015, S. 2, 26), alles wird zur Marke, Strom, Aktien, virtuelle Marktplätze, sogar Politiker wie Angela Merkel oder Romanfiguren wie Harry Potter.
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Gaiser, B., Linxweiler, R. (2017). Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_6
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