Zusammenfassung
Mit jedem Tag wird die Welt ein bisschen digitaler. Diese zunehmende Digitalisierung, insbesondere das Internet, hat unsere Wirtschaft und Gesellschaft in den letzten zwanzig Jahren nachhaltig verändert und bringt auch für die Markenverantwortlichen völlig neue Anforderungen mit sich (Munzinger/Wenhart, 2012, S. XIV, 2). Einige Fachleute behaupten, mit diesen Veränderungen sei das Ende der traditionellen Markenführung besiegelt.
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Gaiser, B., Linxweiler, R. (2017). Strategien der Markenführung. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_2
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