Zusammenfassung
Die Etablierung der Elektromobilität bzw. der Hybrid-Technologie ist die größte Herausforderung der Automobilwirtschaft hierzulande. Von den rund 50 Millionen zugelassenen PKWs fahren 24.000 mit Elektroantrieb (Geiger 2015). Der VW-Abgasskandal verdeutlichte noch einmal die Forderung der Gesellschaft nach einem effizienten Fahrzeug mit geringem Verbrauch. Die zunehmende Austauschbarkeit der Fahrzeugmodelle verschiedener Marken erfordert eine Differenzierung der Produkte (Woisetschläger 2006, S. 113).
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Hohenauer, R. (2016). Methodisches Vorgehen. In: Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15573-5_3
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