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Cause-related Marketing im Event-Tourismus

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Events und Tourismus

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

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Zusammenfassung

In den letzten Jahren sind die Erwartungen zahlreicher Anspruchsgruppen gegenüber Unternehmen, freiwillig gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen, kontinuierlich gestiegen (vgl. Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S. 853; Kirchhoff 2006, S. 13; Riess 2006, S. 7). Damit rückt das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) zunehmend in das Interesse der Öffentlichkeit. Dieser Erwartungsdruck ist auch in der Tourismusbranche immer deutlicher zu spüren.

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  1. Düsseldorf, Deutschland

    Prof. Dr. Answin Vilmar

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  1. Prof. Dr. Answin Vilmar
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  1. Prof. Marketing u. Handelsbetriebsl, TU Chemnitz , Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Vilmar, A. (2016). Cause-related Marketing im Event-Tourismus. In: Zanger, C. (eds) Events und Tourismus. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15515-5_11

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15515-5_11

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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