Zusammenfassung
In Kapitel 2 wurden bereits verschiedene methodische Ansätze angesprochen, die im Rahmen der Untersuchung von Lebensereignissen in der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung Anwendung gefunden haben. Dabei zeigte sich, dass in der Lebensereignisforschung insbesondere Einzelereignisanalysen und Untersuchungen mit Ereignislisten gebräuchlich sind. In den folgenden Abschnitten 5.1.1 und 5.1.2 werden diese beiden methodischen Ansätze vorgestellt und kritisch besprochen.
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Kamm, F. (2016). Empirische Untersuchungen. In: Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15274-1_5
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