Zusammenfassung
Seitdem es E-Book-Reader und Smartphones ermöglichen, digitale Werke auch unterwegs bequem zu konsumieren, ist deren weltweiter Absatz konstant gestiegen. Wie viele andere Branchen muss auch die Buchbranche die Herausforderung der digitalen Revolution meistern. Die Bookwire GmbH aus Frankfurt am Main hat es sich zur Aufgabe gemacht, Verlage bei diesem Wandel zu unterstützen. Als das Unternehmen 2014 in den lateinamerikanischen Markt einstieg, setzte es auf eine Kombination des Inbound-Marketing-Ansatzes mit einem Marketing-Automation-System. Dank dieses Vorgehens gelang es, den Vertrieb trotz des unbekannten Markts mit qualitativen Leads zu versorgen.
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Literatur
Act-On Software. 2016. Inbound marketing. https://de.act-on.com/products/platform/inbound/.
Börsenverein des deutschen Buchhandels e. V. 2015. Der Buchmarkt in Deutschland – Zahlen und Fakten. http://www.boersenverein.de/de/182716.
Guerrero, Margarita, Manuel Gil, und Javier Celaya. 2015. The Bookwire Spanish and Portuguese digital markets report, Frankfurt a. M.
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Herrmann, T. (2017). Internationalisierung mit Inbound Marketing und Marketing Automation stärken. In: Hannig, U. (eds) Marketing und Sales Automation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15260-4_21
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